借力跨境电商，直接接触海外用户；精准定位市场细分，适应国际市场消费需求；传统文化赋能，创新品牌文化内涵，提升国际竞争力……近年来，寮步企业纷纷顺应新趋势，积极运用新技术，培育新动能，加速全球化布局，以“智造力”为支点，撬动全球大市场。

研运一体 精准触达

讲解拼装注意事项、示范玉石刮痧板用法……直播间里，产品直接面对消费者，极大地增强了互动性和购买的即时性。金属片拼出国潮文化，玉石美容海外“圈粉”，这些独具匠心的产品，深耕细分领域，在电商模式的推动下，成功出海，撬动了全球市场的大门。今年1-10月，东莞市微石文化科技有限公司的产品出口同比增长25%。

东莞市微石文化科技有限公司经理钟柳轩：“我们在产品设计的过程当中，把中华民族的传统元素跟现代的设计结合在一起，让我们的传统文化变得更加有活力，去迎合消费者市场。每年，我们的醒狮单纯在英国就可以卖出10万只。今年的话，我们在海外市场的增额达到20%以上。”

微石文化致力传承与创新，将传统文化故事化、作品化，有效加深了消费者与品牌之间的情感联系。钟柳轩：“我们通过拼酷的产品去做推广，让海外的年轻人或者说海外友人，了解到我们优秀的中华民族传统文化，通过商业的方式去讲述中华民族的故事，让他们了解到我们文化美丽的地方。现在公司主推海外市场，通过亚马逊平台、eBay等等自营平台，去让拼酷的产品在海外销量得到更大提升。”

而深耕天然玉石美容领域多年的慕尚未来美容用品（广东）有限公司则是将中医理疗文化与天然玉石生产工艺相结合，推出了玉石刮痧板、玉石滚轮等一系列美容护理产品，成功打入全球美容用品市场。今年1-10月，慕尚未来产品出口同比增长27%。

慕尚未来美容用品（广东）有限公司董事长易文杰：“目前我们有ToB和ToC的团队，ToB就是在美国本土去做TK上面的推广，去推广慕尚未来从事的玉石美容和玉石健康行业。然后，通过TK上面的曝光，导流到我们自己的独立站，形成一个流量的闭环。”

政企联动打造“国潮”消费新场景

在品牌建设过程中，慕尚未来和微石文化两家企业都享受到了地方良好营商环境带来的红利。

易文杰：“公司这几年一直扎根在寮步，经营特别简单，就是专注于做好自己的产品。政府提供了很多的资源和平台，让我们在平台在资源圈里面去进行推广和绽放。”

今年，在寮步镇党委、镇政府的支持下，慕尚未来倾力打造了易氏珠宝玉石文化展览馆，企业也被认定为东莞市工业旅游示范点。值得一提的是，慕尚未来是第一批入驻东莞抖音电商沉香直播基地的商家。接下来，慕尚未来计划将玉石与莞香融合，为消费者带来更加丰富的文化体验和健康享受。

同样，微石文化早前就打造了拼酷文创潮玩展览馆，并入选为东莞优质共享文化空间，寮步镇还将支持其建设“拼酷超级工坊”。

钟柳轩：“这个项目集潮流、潮玩、工业研学，智能制造于一体。项目落地的话将为我们周边的潮玩产业，包括旅游产业的发展，带来很好的相互推动的作用。”

据介绍，近年来，寮步镇积极推动传统产业升级，推广“国潮”品牌，孵化原创潮流IP，让文化“潮”起来。举办“造节促消费”等系列活动、通过订单式购买等奖补方式扶持本地潮玩企业做大做强；制定了潮玩产业扶持政策包，以两类十二项政策为切口，引人才、扶产业，为企业发展解决后顾之忧。接下来，寮步潮玩行业将积极投身“数字经济”“元宇宙”的科技化浪潮，在产业链层级的不断跃升中，以匠心“智造”为引领，以文化传承为根基，开拓创新，向着更高更远的目标迈进。

（通讯员 蔡益彬）